چه زمانی از اتوماسیون تبلیغات گوگل استفاده کنید
در طول سال‌ها، گوگل تلاش واضحی برای خودکارسازی بیشتر پلتفرم تبلیغاتی خود انجام داده است. دلایل مختلفی برای این وجود دارد، از افزایش رقابت از طریق پلتفرم های جایگزین تا مزیت کمتر آشکار افزایش هزینه های تبلیغ کننده بدون آگاهی آنها. با این حال، این تمام داستان نیست، زیرا بسیاری از ویژگی‌های خودکاری که گوگل در این بازه زمانی راه‌اندازی کرده است، تجربه کلی را برای تبلیغ‌کنندگان بهبود بخشیده است. چه موقع از اتوماسیون تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟
مزایای اتوماسیون تبلیغات گوگل
استراتژی‌های مناقصه خودکار Google Ads در طول سال‌ها ثابت کرده‌اند که برای کارآمد هستند و مزایای اتوماسیون تبلیغات گوگل عبارتند از:
تولید سرنخ : وقتی نوبت به ایجاد سرنخ برای هر کمپینی می‌رسد، بهترین شرط شما استفاده از یک استراتژی پیشنهادی متمرکز بر تبدیل است. با این حال، چند استثنا در این مورد وجود دارد، و بیشتر آنها با کلمات کلیدی بسیار خاص هستند.
دیده شدن/تشخیص نام تجاری: اگر هدف اصلی شما دیده شدن در صفحه نتایج جستجو یا رتبه‌بندی مداوم برای عبارات خاص در بالا باشد، احتمالاً بهترین شرط شما سهم تأثیرگذاری هدف خواهد بود. در برخی موارد، حداکثر کلیک یا دستی CPC جایگزین مناسبی خواهند بود.
ترافیک وب سایت/کمک سئو: اگر نگران افزایش ترافیک به وب سایت خود هستید یا به دنبال نمایش عباراتی که در حال حاضر به صورت ارگانیک برای آنها رتبه بندی نمی کنید در صفحه نتایج جستجو هستید، بهترین گزینه برای شما حداکثر کردن کلیک ها یا سهم تأثیرگذاری هدف با اتوماسیون تبلیغات گوگل است.
قبل از استفاده از اتوماسیون تبلیغات گوگل استراتژی کلی خود را در نظر بگیرید. خلاقیت هوشمند جنبه ای از تبلیغات گوگل است که سعی می کند خود تبلیغات را به طور خودکار ایجاد کند.
چه زمانی از اتوماسیون تبلیغات گوگل استفاده کنید
تبلیغات جستجوی پاسخگو: با RSAها می‌توانید تبلیغات جستجوی متنی با عنوان‌ها و توضیحات مختلف بسازید که Google آنها را در حراج ترکیب و مطابقت می‌دهد تا بهترین ترکیب را برای هدف مورد نظر شما تعیین کند.
تبلیغات نمایشی واکنشگرا: تبلیغات نمایشی می تواند برای بسیاری از تبلیغ کنندگان سخت باشد، در درجه اول به این دلیل که بسیاری از آنها مهارت های طراحی یا منابع لازم برای ایجاد آنها را ندارند. تبلیغات نمایشی واکنشگرا توسط Google با استفاده از دارایی‌هایی که شما ارائه می‌دهید ایجاد می‌شود و به‌طور خودکار متناسب با مکان موجود در Google Display Network تنظیم می‌شود. آنها بیشتر شبیه یک تبلیغ فیس بوک هستند تا یک تبلیغ نمایشی ثابت سنتی.
چه زمانی از اتوماسیون تبلیغات گوگل استفاده نکنید
جدا از اینکه به گوگل اجازه نمی‌دهید سرفصل‌ها و توضیحاتی را برای شما توصیه کند، در اینجا موارد دیگری وجود دارد که از اتوماسیون استفاده نکنید.
کمپین‌های هوشمند: کمپین‌های هوشمند اساساً همان چیزی است که به AdWords Express تبدیل شد - ایده این بود که همه چیز را خودکار و ساده کنید تا کاربران مبتدی بتوانند بدون نگرانی در مورد همه اجزای پیچیده وارد شوند و کمپین‌ها را راه‌اندازی کنند.
نمایشگر هوشمند: گوگل ادعا می‌کند: «به‌طور متوسط، تبلیغ‌کنندگانی که از کمپین‌های نمایش هوشمند استفاده می‌کنند، در مقایسه با سایر کمپین‌های نمایشی، ۲۰ درصد تبدیل‌های بیشتری را با هزینه هر عمل مشابه (CPA) مشاهده کرده‌اند.» این یک بیانیه فریبنده و گمراه کننده است زیرا هر کسی که کمپین های بازاریابی دیجیتال موفقی را اجرا کرده است می داند که CPA هیچ معنایی ندارد اگر شما سرنخ های بی ارزش را هدایت کنید، کاری که شبکه نمایش سال ها به طور مداوم انجام داده است. هدف گذاری خود را محکم نگه دارید.
حداکثر عملکرد: مجموعه ای از نظرات در مورد PMax وجود دارد. شما اهداف بازاریابی، بودجه، دارایی‌ها و اطلاعات مخاطبین خود را ارائه می‌دهید و Google در تمام دارایی‌های خود تبلیغات ایجاد می‌کند. طبق تجربه Performance Max به ردیابی آفلاین قوی، حجم بالا و مقدار نسبتاً زیادی بودجه نیاز دارد تا موثر باشد. این الزامات اکثر تبلیغ‌کنندگان مبتدی تا متوسط را حذف می‌کند.
سخن پایانی
برداشت این است که اتوماسیون با هدایت کنترل انسانی بهترین ترکیب برای Google Ads یا هر پلتفرمی در این مقطع زمانی است. به یاد داشته باشید که با پلتفرم های پولی، شما واقعاً برای حضور در آنجا «پرداخت می کنید». بنابراین دستگاهی که اتوماسیون را ترویج می کند نیز از شما صورتحساب می گیرد. به همین دلیل است که توصیه می‌کنیم در راه‌اندازی کمپین‌ها از رویکرد سنتی استفاده کنید، اما سپس از ویژگی‌هایی مانند اتوماسیون تبلیغات گوگل و خلاقیت تبلیغاتی پاسخگو استفاده کنید.
برچسب: گوگل ادز،
ادامه مطلب
