چه زماني از اتوماسيون تبليغات گوگل استفاده كنيد
در طول سال‌ها، گوگل تلاش واضحي براي خودكارسازي بيشتر پلتفرم تبليغاتي خود انجام داده است. دلايل مختلفي براي اين وجود دارد، از افزايش رقابت از طريق پلتفرم هاي جايگزين تا مزيت كمتر آشكار افزايش هزينه هاي تبليغ كننده بدون آگاهي آنها. با اين حال، اين تمام داستان نيست، زيرا بسياري از ويژگي‌هاي خودكاري كه گوگل در اين بازه زماني راه‌اندازي كرده است، تجربه كلي را براي تبليغ‌كنندگان بهبود بخشيده است. چه موقع از اتوماسيون تبليغات گوگل استفاده كنيم؟
مزاياي اتوماسيون تبليغات گوگل
استراتژي‌هاي مناقصه خودكار Google Ads در طول سال‌ها ثابت كرده‌اند كه براي كارآمد هستند و مزاياي اتوماسيون تبليغات گوگل عبارتند از:
توليد سرنخ : وقتي نوبت به ايجاد سرنخ براي هر كمپيني مي‌رسد، بهترين شرط شما استفاده از يك استراتژي پيشنهادي متمركز بر تبديل است. با اين حال، چند استثنا در اين مورد وجود دارد، و بيشتر آنها با كلمات كليدي بسيار خاص هستند.
ديده شدن/تشخيص نام تجاري: اگر هدف اصلي شما ديده شدن در صفحه نتايج جستجو يا رتبه‌بندي مداوم براي عبارات خاص در بالا باشد، احتمالاً بهترين شرط شما سهم تأثيرگذاري هدف خواهد بود. در برخي موارد، حداكثر كليك يا دستي CPC جايگزين مناسبي خواهند بود.
ترافيك وب سايت/كمك سئو: اگر نگران افزايش ترافيك به وب سايت خود هستيد يا به دنبال نمايش عباراتي كه در حال حاضر به صورت ارگانيك براي آنها رتبه بندي نمي كنيد در صفحه نتايج جستجو هستيد، بهترين گزينه براي شما حداكثر كردن كليك ها يا سهم تأثيرگذاري هدف با اتوماسيون تبليغات گوگل است.
قبل از استفاده از اتوماسيون تبليغات گوگل استراتژي كلي خود را در نظر بگيريد. خلاقيت هوشمند جنبه اي از تبليغات گوگل است كه سعي مي كند خود تبليغات را به طور خودكار ايجاد كند.
چه زماني از اتوماسيون تبليغات گوگل استفاده كنيد
تبليغات جستجوي پاسخگو: با RSAها مي‌توانيد تبليغات جستجوي متني با عنوان‌ها و توضيحات مختلف بسازيد كه Google آنها را در حراج تركيب و مطابقت مي‌دهد تا بهترين تركيب را براي هدف مورد نظر شما تعيين كند.
تبليغات نمايشي واكنشگرا: تبليغات نمايشي مي تواند براي بسياري از تبليغ كنندگان سخت باشد، در درجه اول به اين دليل كه بسياري از آنها مهارت هاي طراحي يا منابع لازم براي ايجاد آنها را ندارند. تبليغات نمايشي واكنشگرا توسط Google با استفاده از دارايي‌هايي كه شما ارائه مي‌دهيد ايجاد مي‌شود و به‌طور خودكار متناسب با مكان موجود در Google Display Network تنظيم مي‌شود. آنها بيشتر شبيه يك تبليغ فيس بوك هستند تا يك تبليغ نمايشي ثابت سنتي.
چه زماني از اتوماسيون تبليغات گوگل استفاده نكنيد
جدا از اينكه به گوگل اجازه نمي‌دهيد سرفصل‌ها و توضيحاتي را براي شما توصيه كند، در اينجا موارد ديگري وجود دارد كه از اتوماسيون استفاده نكنيد.
كمپين‌هاي هوشمند: كمپين‌هاي هوشمند اساساً همان چيزي است كه به AdWords Express تبديل شد - ايده اين بود كه همه چيز را خودكار و ساده كنيد تا كاربران مبتدي بتوانند بدون نگراني در مورد همه اجزاي پيچيده وارد شوند و كمپين‌ها را راه‌اندازي كنند.
نمايشگر هوشمند: گوگل ادعا مي‌كند: «به‌طور متوسط، تبليغ‌كنندگاني كه از كمپين‌هاي نمايش هوشمند استفاده مي‌كنند، در مقايسه با ساير كمپين‌هاي نمايشي، ۲۰ درصد تبديل‌هاي بيشتري را با هزينه هر عمل مشابه (CPA) مشاهده كرده‌اند.» اين يك بيانيه فريبنده و گمراه كننده است زيرا هر كسي كه كمپين هاي بازاريابي ديجيتال موفقي را اجرا كرده است مي داند كه CPA هيچ معنايي ندارد اگر شما سرنخ هاي بي ارزش را هدايت كنيد، كاري كه شبكه نمايش سال ها به طور مداوم انجام داده است. هدف گذاري خود را محكم نگه داريد.
حداكثر عملكرد: مجموعه اي از نظرات در مورد PMax وجود دارد. شما اهداف بازاريابي، بودجه، دارايي‌ها و اطلاعات مخاطبين خود را ارائه مي‌دهيد و Google در تمام دارايي‌هاي خود تبليغات ايجاد مي‌كند. طبق تجربه Performance Max به رديابي آفلاين قوي، حجم بالا و مقدار نسبتاً زيادي بودجه نياز دارد تا موثر باشد. اين الزامات اكثر تبليغ‌كنندگان مبتدي تا متوسط را حذف مي‌كند.
سخن پاياني
برداشت اين است كه اتوماسيون با هدايت كنترل انساني بهترين تركيب براي Google Ads يا هر پلتفرمي در اين مقطع زماني است. به ياد داشته باشيد كه با پلتفرم هاي پولي، شما واقعاً براي حضور در آنجا «پرداخت مي كنيد». بنابراين دستگاهي كه اتوماسيون را ترويج مي كند نيز از شما صورتحساب مي گيرد. به همين دليل است كه توصيه مي‌كنيم در راه‌اندازي كمپين‌ها از رويكرد سنتي استفاده كنيد، اما سپس از ويژگي‌هايي مانند اتوماسيون تبليغات گوگل و خلاقيت تبليغاتي پاسخگو استفاده كنيد.
برچسب: گوگل ادز،
ادامه مطلب
